Marques i fusions i adquisicions: el risc de mirar només el que figura als registres
Una revisió de marca no s'hauria de limitar a confirmar que les inscripcions existeixen i estan al dia. L'objectiu real és entendre el paper que la marca juga en el negoci. Abans de consultar bases de dades o sol·licitar certificats, val la pena comprendre l'estratègia comercial del mercat objectiu: la importància de la marca per atraure clients.