Marcas y M&A: el riesgo de mirar solo lo que está registrado

La revisión de marcas no debería limitarse a confirmar que los registros existen y están renovados. El verdadero objetivo es comprender qué papel desempeña la marca en el negocio. Antes de consultar bases de datos o solicitar certificados, conviene entender la estrategia comercial del target: el peso de la marca en la captación de clientes